Kurs digital marketing – cele i korzyści:

Digital marketing – program kursu:

Internet w Polsce – gdzie działamy? Poznanie rynku, konsumenta, konkurencji…

• Zanim zaczniesz – pigułka danych na temat internetu i internautów w Polsce – kim są, co robią?
• Główni gracze na rynku – reklamodawcy i wydawcy
• Podstawowe pojęcia digital marketingu – niezbędnik marketera

Ćwiczenie: liczenie podstawowych wskaźników

Nie idź na skróty, zacznij od podstaw. Tworzymy strategię marki w świecie cyfrowym krok po kroku.

• Elementy dobrej strategii – Proces strategiczny
• Definiowanie grupy docelowej według kryteriów demograficznych i behawioralnych

Ćwiczenie: samodzielna definicja grupy celowej

• Analiza odbiorców i konkurencji w digitalu – narzędzia i techniki

Ćwiczenie: analiza działań marki w internecie

• Cyfrowa podróż konsumenta – planowanie punktów styku marki z odbiorcą

Ćwiczenie: dzień z życia konsumenta

• Definicja celów komunikacji

Planowanie kampanii reklamowej w internecie – czy wygrywają tylko Ci, którzy mają gruby porfel?

• Narzędzia marketingu cyfrowego

Ćwiczenie: dobór narzędzi w kampanii

• Współpraca z agencją 

Ćwiczenie: jak przygotować dobry brief komunikacyjny?

• Pomiar skuteczności działań – kluczowe wskaźniki, które powinieneś śledzić i ich interpretacja

Ćwiczenie: samodzielna ewaluacja wyników kampanii reklamowej

Narzędzia reklamowe – co działa, a co nie sprawdzi się w Twoim biznesie. Przegląd najczęściej popełnianych błędów, pułapki czyhające na marketerów, doskonalenie rozwiązań.

Display – reklama graficzna

• Planowanie kampanii, zakup i optymalizacja – jak wycisnąć najwięcej z budżetu reklamowego?
• Zakup programatyczny vs bezpośredni – blaski i cienie
• Omówienie formatów reklamowych online
• Niezbędnik projektowania kreacji w zależności od celu kampanii
• Pułapki reklamy graficznej: banner blindness, brand safety, viewability, adblock

Reklama wideo

• Platformy emisji reklamy wideo i formaty reklamowe
• Projektowanie kampanii wideo w zależności od celu
• Jak stworzyć spot wideo do internetu? Niezbędne elementy
• Własny kanał na YouTube – czy to rozwiązanie dla każdego

Social media

• Przegląd platform social w Polsce
• Strategia działań w social media – dobór platform, tworzenie treści, pomiar i ocena działań
• Kampanie sprzedażowe i wizerunkowe w social mediach – działania reklamowe

Influencerzy

• Jak realizować cele marketingowe za pomocą influencerów?
• Jak dobrać influencerów dla marki?
• Współpraca z influencerem krok po kroku

Wyszukiwarki

• SEM i SEO czyli dwa sposoby na zaistnienie w wyszukiwarkach
• SEM – płatna reklama w wyszukiwarkach i stosowanie jej w kampaniach sprzedażowych i wizerunkowych, projektowanie struktury kampanii i reklam
• SEO – mechanizm działania wyszukiwarek i sposoby na wpłynięcie na wyniki wyszukiwania
• Nie tylko Google – inne wyszukiwarki i możliwości reklamowe jakie oferują

Ćwiczenie: projektowanie struktury kampanii w wyszukiwarce

Email

• Komunikacja mailingowa – własna baza vs bazy zewnętrzne – co wybrać?
• Budowanie bazy mailingowej
  – narzędzia do budowania i obsługi bazy
  – aspekty prawne
• Jak zaprojektować dobry mailing?

Content marketing – lekkie pióro zawsze w cenie. Jak stworzyć content, który się wyróżnia?

• Rola treści na poszczególnych etapach podróży konsumenta
• Trafiaj słowem – tworzenie treści dla użytkownika i dla robota Google
• Reklama natywna i jej rola w content marketingu

Ecommerce – jak wprawić sklep w ruch i napędzać go?           

• Rynek ecommerce w Polsce z lotu ptaka
• Jak zacząć sprzedawać? Własny sklep? Marketplace? A może reseller? Wady i zalety poszczególnych podejść

Ćwiczenie: analiza strategii ecommerce danej marki

• Jak otworzyć własny sklep online – niezbędnik do startu
• Akwizycja i retencja

Analityka i UX (User eXperience)

• Narzędzia analityczne na przykładzie Google Analytics
  – omówienie wskaźników i ich zastosowania w praktyce
  – optymalizacja kampanii i stron w oparciu o dane z GA
• Projektowanie stron internetowych i landing page – co należy wiedzieć?

Ćwiczenie: audyt UX strony internetowej

Aspekty prawne działań w internecie

• Praktyczne ujęcie takich obszarów jak nieuczciwa konkurencja, prawo autorskie, „trudne” produkty jak hazard, alkohol, leki czy marketing skierowany do dzieci
• Zarządzanie danymi i prywatność – zgodność z RODO

Kurs digital marketing dla praktyków poprowadzi:

Certyfikowany trener DIMAQ, ekspert w dziedzinie digital marketingu, związany z branżą reklamy online od 2006 roku. Doradzał przy tworzeniu strategii marketingowych i realizacji działań komunikacyjnych klientom takim jak Ford, Heinz, BP, Castrol, Nike, Unilever, PKO BP, KIA, Maspex, Ubisoft czy Lufthansa. Ekspert w zakresie wykorzystania platform cyfrowych do realizacji celów biznesowych. Skutecznie wprowadzał nowe platformy i narzędzia komunikacyjne oparte o rozwiązania cyfrowe skutkujące wzrostem przychodów klientów.

Laureat wielu nagród, w tym Mixx Awards, Effie i Golden Arrow.
Wielokrotnie występował jako prelegent na kluczowych konferencjach branżowych, m.in. Forum IAB, Internet Beta, In Digital Marketing.

Digital marketing dla praktyków – metody szkolenia:

Przykłady, symulacje, dobre praktyki i ćwiczenia.

Szkolenie digital marketing dla praktyków kierujemy do:

• dla osób, które na co dzień zajmują się digital marketingiem,
• dla osób, które rozpoczynają pracę w obszarze marketingu internetowego,
• dla tych, którzy pracują z agencjami i dla prowadzących działania samodzielnie,
• dla osób, które dotychczas pracowały w marketingu tradycyjnym i przechodzą do działów digitalowych lub rozszerzają zakres swoich obowiązków o e-marketing – planowanie kampanii online,
• dla właścicieli firm, którzy chcą zrozumieć digital marketing.